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      科技期刊數字化轉型探究

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      目前我國正在積極實施“互聯網+”行動,推進實施“寬帶中國”戰略和國家大數據戰略,以加快“數字中國”建設。科技期刊由傳統出版向數字出版轉型面臨著多方面的問題,相關學者也提出了完善科技期刊數字出版產業鏈、創新盈利模式、建設好期刊網站和網絡品牌、促進開放存儲、轉化為內容服務商角色、培養復合型人才等很好的對策建議[1]。但是受制于辦刊能力、出版模式、學術傳播、期刊評價等一系列嚴峻挑戰[2],這種轉型并未取得突出成效,我國科技期刊仍然長期處于一種“多而不強”的狀態,與我國科研發展水平不相匹配[3]。本文將對我國科技期刊數字化轉型進行階段化劃分并作分析,提出一個未來有可能解決目前科技期刊數字化轉型發展困境的創新模式,以期更好地服務于科技工作者和創新型國家建設。

      1科技期刊數字化轉型的進階之路

      1.1科技期刊數字化轉型1.0階段——編輯出版流程數字化

      在當今數字經濟時代,由于互聯網技術推動了整個社會的發展,科技期刊的運作模式也隨著科技進步相應發生了變化。自2009年起,即有學者開始對期刊的數字化轉型展開研究,此時屬于科技期刊數字化轉型1.0階段——編輯出版流程數字化,重點在于引入數字化的編輯出版系統,并加強期刊網站建設,通過期刊論文開放獲取實現學術成果的廣泛傳播。從這個階段來看,實現數字化轉型迫切需要提升期刊編輯人員相關互聯網技術素養,但這個過程進展較為緩慢,科技期刊的管理體制機制成為發展的主要障礙[4]。科技期刊長期以來在事業單位體制下,普遍缺乏市場化的經營機制、用人機制和有效的激勵機制,很多科技期刊在主辦單位里長期處于邊緣化狀態,因此等待和觀望一直是大多數科技期刊社的心態,這是其數字化轉型長期止步不前的主要原因。由于科技期刊數字化轉型主觀能動性不強,所以一直以來推動數字化轉型的主要是中國知網、萬方數據、超星等網絡數據庫平臺商。科技期刊以“內容提供商”的身份涉足數字出版,依靠轉讓期刊數字內容版權獲取收益,其盈利模式單一且版權收益較少,不足以給內容實際貢獻者——作者帶來直接經濟效益。科技期刊的功能主要聚焦為學術評價,因此所做的數字化轉型主要也是為提高期刊影響力(論文被引頻次)而服務。與網絡數據庫平臺商合作主要原因是它們是論文網絡化傳播的主要渠道,且提供了文獻檢測等工具以提升發表論文質量;與技術服務商合作使用期刊采編系統,也是為了方便期刊數字化管理,更大程度地吸納稿源,為作者提供便捷服務。但這種由網絡技術服務商驅動的數字化轉型模式,對科技期刊而言并沒有產生很好的盈利效果,遠不能維持期刊基本生存需求,無法解決對知識創造者(作者)和對知識加工者(編輯)的激勵問題,對于期刊學術和品牌影響力直接提升作用也是十分有限的,因此大多數科技期刊數字化轉型目前依舊停留在1.0階段。

      1.2科技期刊的數字化轉型2.0階段——新媒體建設與移動域出版

      隨著近幾年智能手機的普及和移動互聯網時代的到來,從微博到微信,社交媒體成為人們獲取信息必不可少的工具,科技期刊的數字化轉型進入了2.0階段——新媒體建設與移動域出版。該階段的重點在于建立并運營好微博、微信公眾賬號,設立讀者QQ群,與讀者、作者在社交媒體上產生連接,運用互聯網思維做好科技期刊的數字內容傳播,通過新媒體重塑科技期刊品牌。在這個階段,少數有一定實力的科技期刊通過單獨運作新媒體部門取得了全方位創新業績[5]。科技期刊新媒體要取得實際效果,獲取用戶關注量,其發展定位跟期刊本身必然需要有所不同。新媒體以滿足大眾需求為核心,因此傳播的內容也必然更加科普化和通俗化,使其能夠獲得更廣泛受眾群體關注。但對于大多數科技期刊而言,受制于編輯人力不足、轉型動力不強等,這些科技期刊在新媒體建設的成功經驗很難被復制。建設新媒體需要投錢投人,科技期刊新媒體的特色定位還需要不斷摸索,不是短時間就能夠見成效。很多科技期刊社雖設立了微信公眾賬號,但發布內容大多還是期刊目錄等,并沒有更多時間精力投入。對于科技期刊這種小眾專業媒體來講,其新媒體盈利模式十分模糊。除了新媒體建設外,很多科技期刊也加入了域出版平臺,通過提供期刊數字化內容,經平臺加工處理后使期刊論文內容流媒體化,適合移動端閱讀,同時鼓勵編輯圍繞專域方向,做一些編輯加工主題供平臺用戶訂閱閱讀。這種數字化轉型模式雖然對科技期刊來講投入相對較小,但加工制作域主題難度相對較大,且小眾類主題關注度較低,沒有明顯的回報預期,導致編輯參與積極性不高。而且脫離了用戶社交媒體工具的使用習慣,因此在用戶黏性和活躍度上都很難達到理想效果。也有學者提出在域出版的基礎上建立一個聯結作者、編者和讀者的聚合性專域學術在線出版平臺[6],這種整合將會跨越各期刊出版單位主體,整合難度過大,即使是行政主導牽頭,預期投入的資源整合成本也將會非常高。非市場自發進行的整合很難協調各方利益,且平臺需要較長的建設周期,這種時間成本和經濟成本的投入都無法保證建設前的預期功能在建成時也能滿足當下新的功能需求,因此,雖然目標很好但在實現路徑上存在很大困難。

      1.3現代紙書模式引領科技期刊數字化轉型3.0階段——實現交互功能的精準知識

      服務現代紙書是迎合移動互聯網時代的內容生產方式,擁有線上衍生內容資源與服務的,具有“交互”功能的紙質出版物[7]。科技期刊數字化轉型3.0階段——實現交互功能的精準知識服務,重點在于在紙質期刊上印制“二維碼”[8],在二維碼中配套線上衍生內容資源與服務,通過讀者掃碼獲取讀者數據和進行喜好分析,在與讀者建立強連接的基礎上提供可持續的精準知識服務,形成新的消費模式。在2.0階段,發展新媒體是將編輯加工內容轉移到了傳播速度更快、傳播范圍更廣的移動互聯網上,雖然能夠及時傳遞科技期刊需要傳播的內容信息,建立科技期刊的品牌影響力,但總體上還是屬于向讀者的單向數字傳播,讀者的個性化實際需求無法做到精準匹配,由此建立的服務黏性不夠強。而在我國科技期刊整體“小、散、弱”的現狀背景下,科技期刊很難脫離紙刊獨立發展新媒體。現代紙書模式的突出特性在于,并沒有脫離紙質期刊去獨立發展新媒體,而是將紙質期刊論文與線上知識服務通過“智能二維碼”進行打通連接,實現讀者、作者、編輯的三方交互與共贏,這對于大多數處于“小、散、弱”狀態的科技期刊而言,是一種完全可以采納運行的數字化轉型方式。科技期刊運作的核心依舊是所發表論文,通過選題欄目策劃和有效的評審機制篩選符合科技期刊質量要求的論文。不同的是,現代紙書模式對擬發表論文提出了一些新的要求,要求作者在論文的基礎上提供一些輔助資料信息,并讓作者直接參與到與讀者的交流互動之中,深挖每一篇出版論文背后的潛力,讓科技期刊通過用戶黏性極強的社交媒體工具實現在線交互,回歸科技期刊作為學術交流平臺的初心;幫助每一個發表論文作者成長擴大其學術影響力,實現與同領域科研工作者直接在線對話交流,開拓學術圈;將過去因篇幅有限無法交流的科技、學術數據內容完整地進行展示和交流。因此,由現代紙書模式引領的科技期刊數字化轉型3.0階段具有十分重要的價值和意義。

      2現代紙書模式對科技期刊數字化轉型的創新變革

      2.1實現基于單篇論文的學術交流與評價

      每篇論文有了獨立的OSID(開放科學(資源服務))標識碼后,如本文首頁所示,該二維碼就成為實現讀者與作者長期交互的入口。讀者閱讀論文的目的往往是希望獲取對自己有用的知識,讀者能夠直接通過論文中的二維碼與作者產生一對一直接交互;論文作者作為該方向研究的先行者,能夠解答讀者提出的有針對性問題,讓讀者更快更清晰地理解論文內容,對論文起到一種開放式后評價的作用。論文掃碼的讀者量、瀏覽量、瀏覽時長,以及讀者與作者交互評論的內容,都可以用來評估單篇論文的學術影響力,這將是取代期刊影響因子實現論文代表作評價最為開放、有效、快速、直觀的路徑方式。

      2.2實現對編輯、作者的有效激勵

      數字化轉型成功的核心在于人,能夠對科技期刊編輯與作者進行有效激勵是科技期刊數字化轉型成功的核心保障。只有編輯和作者能夠在數字化轉型過程中得到實實在在的收益,才能夠有效推動轉型。目前,現代紙書模式在出版社的運用已經取得非常可觀的成效,帶動全國5.33億冊傳統紙書實現轉型發展[9]。基于RAYS系統的現代紙書體系將技術工具、意識形態、創新大賽、實際操作、學術研討、金融扶持、人才培養、線下落地服務等一系列創新性出版融合舉措融為一體,充分激發了編輯和作者積極性。在現代紙書模式下,新推出的SAYS(ScientistatYourSystem)系統工具,幫助科技期刊社與科技、學術工作者產生持續性交互,擴大科技、學術影響力[10]。新的服務渠道的開辟,可實現對編輯、作者持續的有效激勵。

      2.3實現為讀者用戶提供精準知識服務探索

      知識服務模式是我國數字化轉型升級工作的重點任務之一[11],只有精準地掌握讀者用戶的剛需,才能有針對性地提供知識服務。前期的研究提出學術期刊精準知識服務的六大模式[8],這也是在現代紙書模式下產生的新型知識服務模式探索,同時需要好的運營來做支撐。針對我國科技期刊的整體現狀,可通過現代紙書模式下的SAYS系統以一種最簡單快速的方式切入,實現數字化轉型。通過期刊論文中的OSID碼將廣大科技、學術工作者聯動起來,利用交互過程所產生的大數據,為讀者提供除發表論文內容外真實所需的精準知識服務。

      3科技期刊應用現代紙書模式面臨的問題與建議

      科技期刊應用現代紙書模式面臨的主要問題是編輯與作者在數字化轉型過程中的適應性問題,這種適應性問題主要體現在以下3個方面。

      3.1編輯和作者對應用新模式的思想認識問題

      科技期刊編輯最為關心的是應用現代紙書模式對期刊以及自身到底有什么幫助。目前國家對于全面提升科技期刊品牌質量,建設有國際影響力的一流科技期刊格外重視。現代紙書模式對于增強與讀者、作者三方交互上將發揮重要作用,這種交互模式,一方面為期刊編輯最為關心的期刊論文評價提供數據支撐,將極有可能被吸納作為重要的期刊新型評價指標之一;另一方面為期刊社提供全面、真實、實時的讀者大數據,編輯能夠聯合作者為讀者提供精準的知識服務以實現共贏。這一交互過程的實現僅需要在期刊論文中放置OSID碼這個入口即可,操作過程簡便易于實施,一定程度上能夠減輕編輯數字化轉型的工作壓力。科技期刊作者最為關心的是參與到現代紙書模式能夠給自己帶來什么。作者需要充分認識到發表論文的首要目的是進行學術交流,獲得同行認可,提升自身學術影響力,以論文本身質量來評價其學術成果水平。目前項目評審和人才評價改革已拉開帷幕,國家也剛剛出臺《科學數據管理辦法》[12],這都需要作者積極配合提交論文發表前的研究過程數據,向讀者介紹研究背景與意義,提高發表論文的附加利用價值。通過各種渠道廣泛傳播論文學術成果,并就讀者提出的論文相關問題與讀者進行交流,將對提升作者學術影響力,以及為論文代表作的實時評價提供強有力的支撐。此外,作者還可以利用其專業上的學識,為讀者提供有價值的知識服務,以獲取更為廣泛的收益。

      3.2現代紙書模式與科技期刊出版流程深度融合的操作性問題

      深度融合的前提是在解決思想認識問題基礎上,能夠清晰地認識到數字化轉型的必要性,全員都能夠參與到出版流程融合過程中去。在傳統科技期刊出版流程中,首先,在投稿階段就要有意識地通過審稿系統的提示,引導要求作者提供論文相關的補充數據資料,如自然科學里的實驗數據、社會科學里調查問卷等,將其作為佐證材料用于論文評審,以提高讀者重復利用研究數據、結果及方法的價值。其次,編輯需要引導幫助作者熟悉操作,特別在作者剛開始適應的階段。例如上傳文章背景介紹,有選擇性地開放文章有價值的科學數據與內容,制作回答與論文相關的核心問題等,以幫助作者增強論文的拓展性,營造好的學術交流討論氛圍。此外,在論文正式出版后,通過各種渠道積極推廣論文成果。例如可以通過期刊微信公眾號進行推送,可以在期刊的讀者、作者的QQ群和微信群推薦,還可以要求作者通過朋友圈及所在領域專業微信群等渠道進行推送,讓讀者通過OSID碼與作者實現交互,獲取有質量的提問及評價。

      3.3建立讓作者全面參與到現代紙書模式的有效機制

      在操作性問題通過了解熟悉解決之后,就需要建立起有效機制保障應用現代紙書模式的轉型效果。首先,需要建立導向機制,在論文評審中優先考慮那些能夠提供論文相關的數據資料,并能夠接受出版后與讀者交流互動作者的論文,并將其作為稿件錄用的重要考量因素之一。同時,可以將作者之前發表論文中OSID碼所反映出的交互情況作為作者新投稿件審稿預判依據之一。在一段時間的導向機制下,科技期刊的作者也基本熟悉了這種模式,就應該把應用現代紙書模式作為論文錄用的必要條件。此外,還需要建立獎勵機制,可以結合科技期刊優秀論文的評選,按照月、季度、年為周期對那些傳播、互動效果好的論文進行周期性排名發榜,并給予其精神及物質方面的獎勵,提升作者參與的榮譽感和積極性。

      4結語

      在我國推動實施國家大數據戰略,加快建設數字中國的大背景下,科技期刊的數字化轉型也正是為了破解我國科技期刊多而不強,與科研發展的整體水平不相匹配的現狀,而不得不為的轉型創新之路。在轉型過程當中,不可避免會面臨很多挑戰,但最為重要的還是科技期刊需要認清數字化轉型的必要性和緊迫性,能夠全面主動地參與其中。現代紙書模式核心在于“交互”,這種“交互”真正實現了科技期刊的媒體融合發展。在論文基礎上又產生了大量有價值的衍生資源與服務,引發了學術交流方式的無限可能。這些都是通過嵌入到論文中的二維碼——OSID碼建立起了連接線上線下的橋梁入口。由于這個入口所帶來的無限拓展性,未來一方面可以不斷地進行功能擴展以滿足各方需求;另一方面還可以跟人工智能、區塊鏈等技術進行結合,拓展新的出版應用方向。基于現代紙書模式的數字化轉型,為科技期刊通過精準知識服務實現媒體融合發展指明了方向。

      科技期刊數字化轉型探究責任編輯:張雨    閱讀:人次
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